Previously on Woc - s02e09
Ecco i link, i suggerimenti, le idee, i concetti e altro che ci hanno ispirato per la puntata di Web o’Clock s02e09:
Due cosette.
Tutta la pubblicità che passa sul web è web marketing. Ci sono poi una serie di sottocategorie:
Un settore interessante è quello degli advergame;
Mailing list
Activia del gruppo Danone con il suo programma Activia due tre volte l’anno invia agli iscritti una newsletter per 15 giorni con consigli e informazioni, ovviamente c’è larga prensenza di loro prodotti nel regime alimentare consigliato.
Popup
Ancora tristemente usati da moolti. I siti di informazione in primis. Odiosi e fastidiosi, molto spesso causano tutt’altro che un intento di acquisto.
Ludic Marketing:
Advergame
“ovvero giochi interattivi creati appositamente per comunicare messaggi pubblicitari sia per prodotti che per brand, o anche solo per portare traffico su un determinato sito. Eccovi un esempio.” (tratto da qui)
3D Racing Cars per una vettura della Toyota;
Dante’s Inferno per il lancio del nuovo gioco “sfrutta l’uso di codice ASCII per “rappresentare” immagini legate al nuovo prodotto.Dopo aver identificato tutte le immagini e ricavatone le 6 password, è dunque possibile accedere al sito Hell is nigh. “
Axe in the dark salva la ragazza ed evita i mostri;
Axe Dry. Blasts away wetness il banner che diventa advergame “Il navigatore può interagire con questi formati cliccando sullo skyscraper che si espande mostrando una sorta di videogame: un ragazzo, protagonista della campagna, deve colpire le ragazze che saltano nello skyscraper a colpi di ascella guadagnando punti e godendosi lo spettacolo delle ragazze con la maglietta bagnata, facendo attenzione a non farsi colpire dallo spray delle ragazze stesse.” (qui)
Magic Kinder inserisci il codice che trovi negli ovetti e gioca sul sito.
In-game advertising
”si tratta di pubblicità di stampo classico, ma su spazi pubblicitari presenti all’interno dei videogiochi, sotto forma di affissioni.”
Tube game
“giochi espressamente pensati per YouTube per promuovere brand e prodotti, sono in genere molto semplici come questo.” (qui)
Follow your istinct
ARG (Alternate Reality Game)
“si tratta di una nuova forma di narrazione unita al marketing. Non sono giochi online, ma integrazioni alla narrazione di prodotti culturali quali film e serie televisive. Generalmente, attraverso una serie di indizi presenti sul web, svelano in anteprima informazioni sulla trama del prodotto in questione. Il più noto è di sicuro quello ideato per la serie televisiva LOST.” (qui)
The Lost Esperience “takes Lost fans on an expansive, international easter egg hunt through websites, commercials, emails, phone numbers, and more, in search of pieces to a larger puzzle, a puzzle which, when solved, will enlighten LOST fans to some of the shows deepest mysteries! “
Why So Serious? arg per Batman The Dark Knight caccia al tesori per sbloccare il trailer del film.
Angeli e Demoni teaser del film “contiene un video in cui appare sullo sfondo la scritta ILLUMINATI, un dispositivo che sembra un bomba, un conto alla rovescia (che scadrà proprio il 15 maggio). Ma questa è solo una parte della campagna di marketing del film, perchè da qualche settimana è stato inserito uno spazio in cui immettere un codice numerico. Pensate un pò, gli indizi per risolvere l’enigma sono stati inseriti nel codice sorgente del sito: “We will destroy your four pillars, brand your preferiti and sacrifice them on the altars of science…and then bring your church down upon you. Vatican City will be consumed by light“. (qui)
AR (Augmented Reality)
“l’AR è un’estensione della realtà virtuale che consiste nel sovrapporre alla realtà percepita dal soggetto una realtà virtuale generata dal computer. La percezione del mondo viene quindi “aumentata” da oggetti virtuali che, a mezzo video, forniscono informazioni supplementari sull’ambiente reale.” (qui)
USPS il servizio postale Usa
Mirror Cosmetic
Lego
Siti ad hoc
Nati solo per pubblicizzare un prodotto o un brand in maniera alternativa
Heineken Know the signs ”l visitatore deve individuare, dentro un locale, gli avventori che mostrano i segnali tipici dei comportamenti “alcolici” imbarazzanti. Una volta scovati, questi personaggi si renderanno protagonisti di animazioni video tanto assurde e divertenti quanto, in fondo, realistiche. L’invito di Heineken è ad evitare figuracce, scegliendo di smettere di bere al momento giusto.” (qui)
- Tutti quelli dei film in uscita che poi decadono -
Facebook advertising
Burger King Whopper Sacrifice ”Burger King ha deciso di prendere in giro l’ossessione per i social network dando vita all’applicazione/movimento sociale “Whopper Sacrifice”: sacrifica 10 amici rimuovendoli dalle connessioni del tuo account Facebook e Burger King ti regala un fiammante Whopper arrostito alla griglia. Peccato però che queste azioni compaiono come activity feed in homepage e sul proprio profilo. Una settimana dopo il lancio della campagna da parte di Crispin Porter & Bogusky, Facebook ha definitivamente disabilitato l’applicazione, a causa della crescente preoccupazione sulla violazione della privacy connessa a 233,906 sacrifici di amicizie.”
Articolo dell’Espresso di oggi che fa il punto sulle aziende e il web, con alcune case history famose. (Chi ci riesce e chi no è stringatissimo.)
Kryptonyte e Chris Brennan
“ Kryptonite, che in America è una azienda di primo piano nel suo campo, vende alla bella cifra di oltre 100 dollari un lucchetto, il modello Evolution 2000, non esattamente sicurissimo. Un signore che risponde al nome di Chris Brennan nel 2004 pubblica su un forum la notizia, poi ripresa e documentata da Engadget e da molti altri con un video dimostrativo molto eloquente. L’evolution 2000 può essere facilmente aperto senza chiavi, usando, non una sega elettrica, non una carica di tritolo e nemmeno un tecnologico acido alla 007. Per aprilo è sufficiente una penna bic. Dateuna occhiata se non ci credete.” (tratto da qui)
Uno dei primissimi esempi di virale, pubblicità negativa in questo caso.
